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봄AI · 봄리포트
2026 반기
광고주를 대신해 마케팅을 기획·제작·집행하고 그 대가로 수익을 냅니다. 그렇게 만든 부가가치는 3년 연속 늘었지만, 인건비가 더 빠르게 늘어 이익으로 남는 몫은 오히려 줄었습니다.
Summary — 제일기획은 광고주를 대신해 마케팅을 기획·제작·집행하고 수수료·제작대가를 받는 국내 1위 종합광고대행사입니다. 매출은 최대주주이자 최대 광고주인 삼성 계열이 연결 영업수익의 66%를 안정적으로 뒷받침하고, 회사가 실제로 남기는 부가가치(영업총이익)의 79%는 46개국 55개 해외 거점이 만드는 이중 구조입니다. 유형자산이 거의 없어 사람과 광고주 관계가 곧 자산인 이 회사에서, 부가가치는 3년 연속 늘었지만 인건비가 더 빠르게 늘어 부가가치에서 이익으로 떨어지는 몫은 3년째 줄고 있습니다. 이 구조를 흔드는 변수는 계열(삼성) 물량의 증감과 환율, 그리고 늘어난 인건비가 언제 생산성으로 돌아오느냐입니다.
핵심 요약
제일기획은 광고주를 대신해 마케팅을 기획·제작·집행하고 수수료·제작대가를 받는 국내 1위 종합광고대행사입니다. 매출은 최대주주이자 최대 광고주인 삼성 계열이 연결 영업수익의 66%를 안정적으로 뒷받침하고, 회사가 실제로 남기는 부가가치(영업총이익)의 79%는 46개국 55개 해외 거점이 만드는 이중 구조입니다. 유형자산이 거의 없어 사람과 광고주 관계가 곧 자산인 이 회사에서, 부가가치는 3년 연속 늘었지만 인건비가 더 빠르게 늘어 부가가치에서 이익으로 떨어지는 몫은 3년째 줄고 있습니다. 이 구조를 흔드는 변수는 계열(삼성) 물량의 증감과 환율, 그리고 늘어난 인건비가 언제 생산성으로 돌아오느냐입니다.
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