제일기획

제일기획은 광고주를 대신해 마케팅을 기획·제작·집행하고 수수료·제작대가를 받는 국내 1위 종합광고대행사입니다. 매출은 최대주주이자 최대 광고주인 삼성 계열이 연결 영업수익의 66%를 안정적으로 뒷받침하고, 회사가 실제로 남기는 부가가치(영업총이익)의 79%는 46개국 55개 해외 거점이 만드는 이중 구조입니다. 유형자산이 거의 없어 사람과 광고주 관계가 곧 자산인 이 회사에서, 부가가치는 3년 연속 늘었지만 인건비가 더 빠르게 늘어 부가가치에서 이익으로 떨어지는 몫은 3년째 줄고 있습니다. 이 구조를 흔드는 변수는 계열(삼성) 물량의 증감과 환율, 그리고 늘어난 인건비가 언제 생산성으로 돌아오느냐입니다.